To irytujące gdzie Cię może wywieść kierowca LR

Najciekawsze reklamy branży moto – czyli jak zachwalać auto wcale go nie pokazując

4 października 2013

Branża motoryzacyjna to jeden z głównych graczy na rynku reklamowym w Polsce, a w samej sieci to główny gracz z 18% udziałem wydatków na reklamę (źródło: IAB AdEx). Czy jednak nasycenie mediów reklamami nowych aut znajduje odbicie w nawale Klientów szturmujących salony (nie mówiąc już o zauważalnym wzroście słupków sprzedaży?).  Oczywiście że mamy kryzys, który dużo tłumaczy …jednakże same reklamy poszczególnych marek, czy też dealerów samochodów zdają się być szablonowe, przewidywalne, a jedyne co je odróżnia to logo na atrapie chłodnicy i dane dealera (oczywiście nie twierdzę, że wyjątki się nie zdarzają). Ba, już same auta poszczególnych marek zaczynają być do siebie na tyle podobne, że bez widocznego logo zwykły Kowalski będzie miał problem by je nazwać. Jak więc potencjalny Klient ma poczuć, że właśnie to a nie inne auto jest stworzone dla niego, poczuć się wyróżnionym, zaintrygowanym?

By pokazać, że można inaczej, ciekawiej – postanowiłem poniżej przedstawić kilka przykładów naprawdę dobrze zrobionych reklam samochodów …reklam tym ciekawszych, że praktycznie wcale nie pokazujących auta. Przynajmniej część z tych reklam to również doskonały dowód na to, że można stworzyć dobrą reklamę bez astronomicznego budżetu – ale posiadając ciekawy pomysł.

1. Zaczynamy od reklam Mercedesa z pakietem BlueEFFICIENCY. Jestem przekonany, że reklama byłaby doskonale przyjęta na polskim rynku:)

bądź ECO - pewnego dnia natura się odwdzięcz

Bądź ECO – pewnego dnia natura się odwdzięczy

 Advertising Agency: BBDO, Singapore
 Creative Director: Danny Searle
 Copywriter: Ravi Eshwar
 Art Director: Brad Wilson
 Copywriter: Boyd Champness
 Retoucher: Marvin Yang
 Photographer: Stryke and Eric Ng / Shooting Gallery Asia
 Photographer: Andy Wee
 Account managers: Edwin Tay, Jin Ooi

 

Bądź ECO - pewnego dnia natura się odwdzięczy

Bądź ECO – pewnego dnia natura się odwdzięczy

 Advertising Agency: BBDO, Singapore
 Creative Director: Danny Searle
 Copywriter: Ravi Eshwar
 Art Director: Brad Wilson
 Copywriter: Boyd Champness
 Retoucher: Marvin Yang
 Photographer: Stryke and Eric Ng / Shooting Gallery Asia
 Photographer: Andy Wee
 Account managers: Edwin Tay, Jin Ooi

 

2. Reklamy Mitsubishi ASX – „offroadu na miarę miasta”, to również seria, która zyskałaby uznanie w oczach użytkowników polskich dróg.

Mitsubishi ASX - offroad na miarę miasta

Mitsubishi ASX – offroad na miarę miasta

 Advertising Agency: Africa, São Paulo, Brazil
 Chief Creative Officer
 Sergio Gordilho
 Executive Creative Director
 flavio waiteman
 Creative Director
 Humberto Fernandez
 Creative Director
 Rafael Pitanguy
 Art Director
 Humberto Fernandez
 Copywriter
 Rafael Pitanguy
 Photographer
 Platinum

 

Mitsubishi ASX - offroad na miarę miasta

Mitsubishi ASX – offroad na miarę miasta

 Advertising Agency: Africa, São Paulo, Brazil
 Chief Creative Officer
 Sergio Gordilho
 Executive Creative Director
 flavio waiteman
 Creative Director
 Humberto Fernandez
 Creative Director
 Rafael Pitanguy
 Art Director
 Humberto Fernandez
 Copywriter
 Rafael Pitanguy
 Photographer
 Platinum

 

3. Reklamy VW Touarega z innowacyjny system zawieszania CDC. Choć tu już miałbym wątpliwości czy niemiecka technologia nie podda się na polskich „autostradach”.

Reklama systemu CDC w VW Touareg

Reklama systemu CDC w VW Touareg

 Advertising Agency: >DDB, Mexico City, Mexico
 Chief Creative Officers: Hernan Ibarra, Walter Aregger
 Creative Director: Raúl Pineda
 Copywriter: Raúl Pineda
 Art Directors: Antonio Cue, Germán González
 Photographer: >Diego Arrigoni
 Account Manager: Ángela Pérez
 Planner: Pablo Camargo
 Production Company: Industria Fotográfica Estudio Base
 Agency Producer: Mónica del Moral

 

Reklama systemu CDC w VW Touareg

Reklama systemu CDC w VW Touareg

 Advertising Agency: DDB, Mexico City, Mexico
 Chief Creative Officers: Hernan Ibarra, Walter Aregger
 Creative Director: Raúl Pineda
 Copywriter: Raúl Pineda
 Art Directors: Antonio Cue, Germán González
 Photographer: Diego Arrigoni
 Account Manager: Ángela Pérez
 Planner: Pablo Camargo
 Production Company: Industria Fotográfica Estudio Base
 Agency Producer: Mónica del Moral

 

4. Zejdźmy już z tematu polskich dróg …na bezdroża. Tu panuje Land Rover ze swoją kampanią reklamową „To irytujące gdzie może Cię wywieść kierowca Land Rovera”

To irytujące gdzie Cię może wywieść kierowca LR

To irytujące gdzie Cię może wywieść kierowca Land Rovera

 Advertising Agency: Y&R, Berlin, Germany
 Executive Creative Director: Jan Leube
 Creative Directors: Michael JohneCaspar Heuss
 Art Director: Bernd Claussen
 Copywriter: Brendan Gallahue
 Photographer: Markus Mueller
 Account Services: Nina Remmers
 Published: June 2013and Rovera"

 

To irytujące gdzie Cię może wywieść kierowca LR

To irytujące gdzie Cię może wywieść kierowca Land Rovera

 Advertising Agency: Y&R, Berlin, Germany
 Executive Creative Director: Jan Leube
 Creative Directors: Michael JohneCaspar Heuss
 Art Director: Bernd Claussen
 Copywriter: Brendan Gallahue
 Photographer: Markus Mueller
 Account Services: Nina Remmers
 Published: June 2013and Rovera"

Skontaktuj się z nami
 

5. Audi wprowadza nowy, specjalny próbnik farb. Teraz możesz mieć Audi w swoim ulubionym kolorze.

Teraz możesz mieć Audi w swoim ulubionym kolorze

Teraz możesz mieć Audi w swoim ulubionym kolorze

 Advertising Agency: DDB, Spain
 Chief Creative Officer: José María Roca de Vinyals
 Executive Creative Director: Fernando Barbella
 Creative Director: Jaume Badia
 Art Directors: Silvia Cutillas, Alba Ciércoles
 Copywriter: Andres Travi
 Photographer: Marc Díez
 Production: Josetxo Ezcurra, Joan Gamper
 Account Director: María José Moreno
 Published: April 2013

 

Teraz możesz mieć Audi w swoim ulubionym kolorze

Teraz możesz mieć Audi w swoim ulubionym kolorze

 Advertising Agency: DDB, Spain
 Chief Creative Officer: José María Roca de Vinyals
 Executive Creative Director: Fernando Barbella
 Creative Director: Jaume Badia
 Art Directors: Silvia Cutillas, Alba Ciércoles
 Copywriter: Andres Travi
 Photographer: Marc Díez
 Production: Josetxo Ezcurra, Joan Gamper
 Account Director: María José Moreno
 Published: April 2013

 

6. Reklamy Citroena to idealny przykład, że nie trzeba organizować wielkich sesji zdjęciowych, by zrobić doskonałą reklamę.

Nowy Citroen C-Zero. 100% elektryczny.

Nowy Citroen C-Zero. 100% elektryczny.

 Advertising Agency: Euro RSCG, Vienna, Austria

To również  przykład, że czasem można z lekkim dystansem traktować to co święte w marce – czyli logo.

Doświetlenie zakrętów. Teraz w wielu modelach Citroёn

Doświetlenie zakrętów. Teraz w wielu modelach Citroёna

 Advertising Agency: Euro RSCG Duesseldorf, Germany
 Creative Directors: Felix GlaunerMartin BreuerMartin Venn
 Copywriter: Heiner Krauss
 Art Director: Ingmar Krannich
 Graphic Design: Siegfried Diersch

 

7. Na koniec zostawiłem prawdziwą perełkę minimalizmu w reklamie – czyli „Nowy Garbus – na miarę 21 wieku” przedstawiony za pomocą prostej semigrafiki  …zabrzmiało jakbym słyszał przewodnika w muzeum:)

Garbus na miarę 21-wieku

Garbus na miarę 21-wieku

 Advertising Agency: DDB, Mexico City, Mexico
 Chief Creative Officer: Hernan Ibarra, Walter Aregger
 Creative Director: Anwar Noriega
 Copywriter: Anwar Noriega
 Art Director: Anwar Noriega
 Account Manager: Ángela Pérez
 Planner: Juan Pablo Camargo

Mam nadzieję, że powyższe przykłady reklam zainspirują studia graficzne, a samych dealerów przekonają do odważniejszych, nieszablonowych projektów.

Jeśli szukacie ciekawych pomysłów na swoją reklamę – zapraszamy również do kontaktu z naszym studiem reklamy SVP.

Zobacz również inne inspirujące artukuły:

Erotyczny kalendarz dla lekarzy?Czas na projekt Twojego kalendarza

Skontaktuj się z nami